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Intro ......

 

국제사회역할, 신뢰도 등을 총칭하는 개념 ■국가 브랜드 제고의 필요성 ▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 문화, 국방력 -Soft Power = 인지도, 특징, 한국상품, 일, Made in China $33 ▶국가 브랜드와 기업과의 상관성 -상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, 현황 및 향후 전망 [목 차] 국가 브랜드 ▶국가 브랜드 위원회 출범 ▶김연아효과 ■국가 브랜드란 무엇인가? ▶브랜드의 개념 (D.국가브랜드 자료등록 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리2012년 평가우수자료★★★★★ 자료등록 Report 1000원][국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리[2012년 평가우수자료★★★★★]. ▶한국 국가 브랜드의 현주소 -한국하면 5초내에 떠오르는 이미지 -각기업이 어느 국가의 브랜도로 인식되고 있는가? -한국에 대한 인지도 (대상: 프랑스 사람들) ▶소결론 : 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고,wp.zip 국가 브랜드의 개념, 관광문 3)첨단기술  ......

 

 

Index & Contents

국가브랜드 자료등록 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리2012년 평가우수자료★★★★★ 자료등록 Report

 

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국가 브랜드의 개념, 국가 브랜드 제고 필요성, 특징, 현황 및 향후 전망

 

[목 차]

국가 브랜드

▶국가 브랜드 위원회 출범

▶김연아효과

 

■국가 브랜드란 무엇인가?

▶브랜드의 개념 (D.Aaker)

▶국가 브랜드의 구성요소

 

■국가 브랜드 제고의 필요성

▶한국 국가 브랜드의 현주소

▶소결론

 

■국가 브랜드 제고를 위한 노력

▶국가 브랜드 전략

-한중일 각국의 국가 브랜드 순위

-한국의 전략

1)해외 봉사단

2)문화, 관광문

 

3)첨단기술

-일본의 전략

-중국의 전략

 

■생각해 볼 문제

▶생각해야 할 문제

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

국가 브랜드

▶국가 브랜드 위원회 출범

 

▶김연아효과

 

■국가 브랜드란 무엇인가?

▶브랜드의 개념 (D.Aaker)

-브랜드명 인지도(Name Awareness)

-브랜드 충성도(Brand Loyalty)

-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)

-브랜드연상 이미지(Brand association)

-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)

=>브랜드 자산 Brand Name Symbol

곧, 국가=상품이라는 개념

▶국가 브랜드의 구성요소

-Hard Power = 경제력, 국방력

-Soft Power = 인지도, 문화, 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민의식

=>국가 브랜드란? 국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 개념

 

■국가 브랜드 제고의 필요성

▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력

-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)

=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33

▶국가 브랜드와 기업과의 상관성

-상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW

 

▶대기업 브랜드 가치와의 차이

-한국의 대기업 브랜드 가치는 비교적 높은편

 

-한국의 국가 브랜드 순위(32위)

 

-Korea Discount=>해외 시장에서 기업들은 오히려 Made in Korea 를 내세우지 않는다.

 

▶한국 국가 브랜드의 현주소

-한국하면 5초내에 떠오르는 이미지

-각기업이 어느 국가의 브랜도로 인식되고 있는가?

 

-한국에 대한 인지도 (대상: 프랑스 사람들)

 

▶소결론 : 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고, 대기업 브랜드와 Level을 맞추기 위해 국가 브랜드 제고가 필요하다.

 

■국가 브랜드 제고를 위한 노력

▶국가 브랜드 전략

-한중일 각국의 국…(생략)

 

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