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Intro ......

 

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Index & Contents

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STP 및 4P 분석

CHANEL&ZARA

 

목차

1. 환경분석

1-1. 내부환경분석

1-2. 외부환경분석

2. STP 분석

3. 4P 마케팅 믹스

4. 시사점 및 비판

5. 출처

5. Q&A

 

 

내부환경분석

 

기업소개

사업 종류

제조업

취급 품목

의류, 향수, 보석, 패션잡화

소재지별 기업 종류

유럽기업

국적

프랑스

본사

파리

설립자

가브리엘 코코 샤넬

설립 시기

1909년

우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립

 

브랜드파워

 

핵심역량

 

 

SWOT 분석

Strength

 

차별화된 제품의 이미지

고유 브랜드 네임

높은 브랜드 로열티

Weakness

 

높은 가격 대비 낮은 품질

불안정한 유통망

제한적인 소비층

Opportunity

 

고급화된 소비 성향

여성의 사회적 진출 증가

유명인들의 사용으로 인한 홍보

Threat

 

이미테이션 상품의 범람

대중화로 인한 브랜드 가치 하락

 

외부환경분석

 

거시환경분석

외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계

 

젊은 세대를 위한 마케팅 + 상류층에 맞는 전략

 

 

` 구매경험이 있는 경우 `

가. 품질, 디자인, 실용성 등 모든 면에서 우수하므로 명품을 구매한다.

나. 구매능력이 안되어 명품을 구매한다.

다. 그 돈으로 질 좋고 저렴한 제품을 더 구매한다.

라. 돈 아깝다. 명품을 카피한 짝퉁으로 충분하다.

마. 과시를 위한 명품소비는 한심하다. 그 돈을 자신을 명품화 하는데 투자하겠다

` 구입 경험이 없는 경우 `

가. 품질, 디자인, 실용성 등 모든 면에서 우수하므로 명품을 구매한다.

나. 구매능력이 안되어 명품을 구매한다.

다. 그 돈으로 질 좋고 저렴한 제품을 더 구매한다.

라. 돈 아깝다. 명품을 카피한 짝퉁으로 충분하다.

마. 과시를 위한 명품소비는 한심하다. 그 돈을 자신을 명품화 하는데 투자하겠다.

 

Five Forces Model을 통해 본 CHANNEl 분석

잠재적 진입자

대체제의 위협

현재시장경쟁

구매자의 힘

판매자의 힘

에르메스, 루이비통 등 경쟁업체 성장

 

기존 브랜드의고급화 전략

신흥국 산업육성 의지 높은 시장 진입장벽

인터넷 통한 정보공유 제한적인 교섭력 증가

 

소재의 고급화대량 생산의 어려움 비교적 강한 교섭력

매스티지 브랜드 부상

 

M. Porter의 산업구조 분석…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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