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[목차]

 

97년 tv광고 평가

코믹 및 시리즈 광고물 강세

지난 한햇동안 TV전파를 타고 소비자에게 전달된 광고들 가운데 소비자로부터 가장 사랑받은 광고는 OB 맥주의 OB라거(라면 한 박스편)과 SK텔레콤 디지털xxx (사자편), 한솔PCS xxx(총잡이편) 등인 것으로 조사됐다.

현대리서치연구소가 수도권에 거주하는 남녀소비자 3,000명으로 패널을 구성해, 이들을 대상으로 `97년 5월부터 12월까지 정기적으로 41개 주요 품목의 TV광고에 대해 조사한 바에 의하면 소비자들이 좋아하는 광고의 가장 큰 특징은, 첫째 아이디어가 재미있고 기발한 코믹광고의 전반적인 강세, 둘째 광고스토리는 서로 다르지만 동일한 광고컨셉을 통해 일관된 이미지를 전달하는 시리즈광고의 광고누적효과, 셋째 멀티스파트 광고와 같은 새로운 광고형태의 약진, 그리고 넷째로 감동적이고 흐뭇한 이야기를 잔잔하게 풀어간 휴머니즘광고의 꾸준한 생명력을 들 수 있다.

코믹광고의 대표주자로는 뫔㎰장소를 가리지 않...

 

 

 

97년 tv광고 평가

 

코믹 및 시리즈 광고물 강세

지난 한햇동안 TV전파를 타고 소비자에게 전달된 광고들 가운데 소비자로부터 가장 사랑받은 광고는 OB 맥주의 OB라거(라면 한 박스편)과 SK텔레콤 디지털xxx (사자편), 한솔PCS xxx(총잡이편) 등인 것으로 조사됐다.

현대리서치연구소가 수도권에 거주하는 남녀소비자 3,000명으로 패널을 구성해, 이들을 대상으로 `97년 5월부터 12월까지 정기적으로 41개 주요 품목의 TV광고에 대해 조사한 바에 의하면 소비자들이 좋아하는 광고의 가장 큰 특징은, 첫째 아이디어가 재미있고 기발한 코믹광고의 전반적인 강세, 둘째 광고스토리는 서로 다르지만 동일한 광고컨셉을 통해 일관된 이미지를 전달하는 시리즈광고의 광고누적효과, 셋째 멀티스파트 광고와 같은 새로운 광고형태의 약진, 그리고 넷째로 감동적이고 흐뭇한 이야기를 잔잔하게 풀어간 휴머니즘광고의 꾸준한 생명력을 들 수 있다.

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