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Intro ......

 

영전략사례 대한항공 성공요인과 새로운전략 제안. 대한항공 기업소개 대한한공은 1969년에 설립된 대한민국의 대표적 항공사이다. 2013년 경영방침을 ‘안정적인 수익기반 구축과 체질개선을 통한 질적성장 실현’으로 정하고 경쟁력 강화를 위해 최근 2년 간 아프리카,경영전략사례 대한항공 성공요인과 새로운전략 제안. 대한항공 문제점분석과 해결방안제안 9.hwp 대한항공 기업분석과 SWOT분석 대한항공 마케팅전략,마케팅 사례분석 `목차` 1. 대한항공 기업환경분석 (1) 정치적 환경 한국이 전 세계 대다수의 나라와 무비자협정을 체결하면서 대한항공을 이용하 는 관광객들이 일정기간동안 비자 없이 여행을 갈 수 있기 때문에 SWOT의 O 에 해당된다. 델타와 같은 Skyteam의 창립멤버이다. 대한항공 새로운 전략제안 ` 참고자료 ` 1.대한항공 기업분석과 SWOT분석 대한항공 마케팅전략,경영전략사례 대한항공 성공요인과 새로운전략 제. , 중동,대한항공 SWOT분석 3.zip “대한항공” 경영,경영전략사례 대한항공  ......

 

 

Index & Contents

대한항공 기업분석과 SWOT분석 대한항공 마케팅전략,경영전략사례 대한항공 성공요인과 새로운전략 제안 레포트

 

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“대한항공”

경영,마케팅 사례분석

 

`목차`

 

1. 대한항공 기업소개

 

2. 대한항공 SWOT분석

 

3. 대한항공 기업환경분석

 

4. 대한항공 성공요인

 

5. 대한항공 경영전략

(1) 인적자원 관리

(2) 물류전략

(3) 고객관리전략

(4) 서비스전략

 

6. 대한항공 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

7. 대한항공 마케팅전략

(1) 감성마케팅

(2) 내부마케팅

(3) 스토리텔링 마케팅

(4) 온라인활용 마케팅

(5) 공동마케팅

 

8. 대한항공 문제점분석과 해결방안제안

 

9. 대한항공 새로운 전략제안

 

` 참고자료 `

1. 대한항공 기업소개

 

대한한공은 1969년에 설립된 대한민국의 대표적 항공사이다. 본사는 서울 강서구에 위치해 있으며 프리미엄 실용 항공사 진에어를 자회사로 갖고 있으며 인천에 허브공항이 위치해있다. 45개국 126개 도시를 운항하며 총 147대의 항공기를 보유하고 있다. 델타와 같은 Skyteam의 창립멤버이다.

지속 가능성 경영방침: 2008년에는 스카이팀 회원사와 함께 “지속가능발전 선언문”을 채택하였고 2013년 아시아 최초로 UN WTO 세계 관광윤리강령 준수 서약에 참여하는 등 지속가능경영을 실천하고 있다. 2013년 경영방침을 ‘안정적인 수익기반 구축과 체질개선을 통한 질적성장 실현’으로 정하고 경쟁력 강화를 위해 최근 2년 간 아프리카, 중동, 중남미에 신규 노선을 개발하여 글로벌 네트워크를 확대하고 신시장을 개척하였다.

 

SWOT 분석

Strength

 

Threat

1위 기업의 높은인지도

항공기 보유우위

강한 동맹체 구성

세계 항공화물 운송실적 1위

 

외국 저가 항공사의 성장

대체제의 등장 (KTX)

고유가, 고환율에 대한 불안감

Weakness

 

Opportunity

‘사고항공사’ 이미지

국내 시장에서의 낮은 선호도

상대적으로 높은 가격

 

주 5일제 확산 여행수요 증가

세계화로 인한 해외여행객 증가

2. 대한항공 SWOT분석

3. 대한항공 기업환경분석

 

(1) 정치적 환경

한국이 전 세계 대다수의 나라와 무비자협정을 체결하면서 대한항공을 이용하 는 관광객들이 일정기간동안 비자 없이 여행을 갈 수 있기 때문에 SWOT의 O 에 해당된다.

2015년을 기준으로 대한민국 여권 소지자는 세계에서 가장 넓은 지역을 사전 비자발급 필요없이 오갈 수 있다(위키백과, 2015).

최근 계속되는 IS의 무자비한 국제적 테러로 인해 해외여행을 가…(생략)

 

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