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Index & Contents

코카콜라 마케팅전략,해외진출전략,미래전략제안,나의의견(펩시콜라와 비교분석) 레포트

 

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코카콜라 경영전략

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. 서론

1.주제선정동기

세계적으로 잘 알려진 브랜드 중 하나를 뽑으라고 하면, 아마도 많은 사람들이 ‘코카콜라’ 를 떠올릴 것이다. 1886년부터 만들어지기 시작한 이래로 오랜 역사와 함께한 코카콜라는 각나라에 뿌리내려 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료가 되었다. 그리고 현재에 코카콜라는 전 세계 거의 모든 나라에서 초당 8천여 병 하루에 10억병 가까이 판매되며 탄산음료의 대명사로 불리어 진다.

코카콜라는 국경과 인종, 종교를 넘어서 마지막 남은 사회주의 국가인 북한에서도 판매되 며, 또 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 유명한 세계최고의 브랜드라고 생각 한다. 우리는 이렇게 오랜 시간 코카콜라가 대표적인 다국적기업의 자리를 지킬 수 있었던 것은 코카콜라가 펼쳐온 남다른 경영방법 때문이라고 생각했다. 이에 본고에서 코 카콜라의 마케팅전략과 해외진출사례 등을 통해 코카콜라를 경영방법을 다방면으로 분석해 보고 앞으로 코카콜라가 나아가야할 방향을 제시해보고자 한다.

 

2.회사소개 Coca-Cola

1)개요

 

국가

미국

업종

청량음료 제조

설립자

J.S 팸버턴

설립일

1886년

본사

조지아주 애틀랜타

한국지사

한국코카콜라(주)

미국의 청량음료 제조, 판매 회사

 

2)연혁

1886. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조

경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜처체의 Coca-Cola라는 이름 제안

1893. 1. 31 미국 특허청에 코카콜라 상표등록

1894 조셉 비덴햄이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판

1900 첫 대형광고 옥외 간판 사용

1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개

1920 뉴욕 타임즈 광장에 코카콜라 게시판 최초로 등장

1928 올리픽과의 연계 시작, 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매

1930 월드컵 대회 공식후원활동 개시

1931 화가 해든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로 스의 모습 소개(코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)

1945 코크(COCK) 상표 등록

1950 광고물로는 처음으로 타임 잡지의 표지 장식

1974 한국 코카콜라(주) 설립

1977 코카콜라 콘투어 병 미 특…(생략)

 

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