정관장 기업분석과 정관장 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 정관장 향후방향제언 PPT 보고서
정관장
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 정관장 기업소개
(1) 기업소개
(2) 기업철학
2. 정관장 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 정관장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 정관장 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 정관장 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 향후방향제언
CONTENTS
1. 정관장 기업소개
정관장은 한국인삼공사가 제조하는 114년 전통 홍삼브랜드이다.
지난해 기준 국내홍삼시장의 규모는 1조 3000억원에 달하며 이런 시장 내에서 정관장의 시장점유율은 65~70%로 압도적인 1위를 차지하고 있다.
이렇게 정관장은 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최고품질의 고려삼 전통을 이어가고있다.
(1) 기업소개
바른 기업
- 한국인삼공사와 정관장, 그 이름만으로도 지구촌 모든 고객에게 인정받고 믿음을 주는 신뢰의 표본이 되겠습니다.
2. 깨어있는 기업
- 세계인의 건강에 기여하고 나아가 인류 삶의 질을 향상시키는 최고의 가치를 창조하는데 앞장서겠습니다.
3. 함께하는 기업
- 투명하고 건실한 기업으로서 기업이익의 사회환원을 실천하여 사회적 책임과 역할 수행에 최선을 다하겠습니다.
(2) 기업철학
2. 정관장 기업환경분석
(5 Forces Model분석)
기존업체간의 경쟁강도
국내 홍삼시장은 1996년 홍삼 전매제가 폐지된 이후 많은 기업에서 진출하고 있는 분야이다. 현재 정관장을 제외하고도 농협 한삼인, 천지양, CJ의 홍삼 한뿌리, 대상 웰라이프의 홍의보감, 동원R&F의 천지인 등 다양한 기업들이 저렴한 가격으로 수요를 확보하려는 가격경쟁을 통해 홍삼시장에 진출해 있고, 유통마진을 제외하고 생산자가 소비자에게 직거래형식으로 홍삼을 판매하는 경우도 쉽게 찾아볼 수 있어 산업 내 경쟁기업의 수가 증가하고 있다. 하지만 여전히 이들의 홍삼시장에서의 시장점유율은 매우 미미한 편이며, 정관자이 고품질 프리미엄 서비스로 제품차별화를 하며 선도기업으로써의 경쟁우위를 가지고 있기에 과연 압도적인 점유율로 홍삼시장의 1인자의 위치를 지키고 있는 정관장을 이들이 따라잡을 수 있을지는 의문이다.
(2) 잠…(생략)
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