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더 본 코리아의
러시아 진출 전략
Index
선정배경 /더 본 코리아 소개
러시아 시장의 투자매력
3C분석
SWOT분석
STP 분석
4P 전략
더 본 코리아 소개
더 본 코리아 연혁
더 본 코리아 해외진출
더 본 코리아의 7번째 해외 진출국가
러시아 / Russia
러시아 시장 선정
2008~2013 러시아 국민 지출 증가 추이(2008년 1월 100% 기준)
자료원: Romir Research
2xxx년부터 2012년까지 1인당 GDP 약 37% 증가
소매매출 증가율 평균 6.3%
러시아의 WTO 가입
러시아 시장 선정
2000년
2xxx년
30억 $
260억 $
러시아 내 한식 한류 바람
꾸준히 증가하는 러시아 외식시장 규모
러시아 내 외국계 은행의 숫자가 증가할 것이며, 프랜차이즈에 대한 대출지원이 활발해질 것
러시아의 WTO 가입
2015년에 이르러서는 인구의 82%가 경제력을 지닌 중산층에 속하게 될 것
러시아 중산층 성장
맛의 표준화 , 브랜드화
철학 - 저렴하고 푸짐하면서 만족스러운 음식
중국 진출 경험 현지 소스공장 설립,
정형화된 레시피, 현지조리사 훈련
한국의 맛이 세계에서도 통한다
3C 분석 - company
3C 분석 customer
한국문화에 친숙 주로 젊은 층
상트페테르부르크에 3년간 총 21회 정기 한류 모임 개최. 플래쉬몹 Kpop댄스대회 등
연령
소득수준
추구편익
10대,20대 젊은층
중산층
외식인구 증가
한국 음식 체험
저렴하고 맛있으며 영양가 있는 음식 추구
3C 분석 competitor
맥도날드
(2012년) 매장 수 314개, 이용 자수 연 90만명
현지화 메뉴 맥잡뜨락(블린늬)
깨끗한 화장실을 무료로 사용가능
(공중화장실 이용료 7~30루블)
와이파이 존
Teremok
러시아 음식 전문 패스트푸드점
블린, 보르쉬, 까쉬 등 간편음식 위주
모스크바, 상트페테르부르크 총 174 매장
SWOT분석
S
W
O
T
해외진출 경험
한식 표준화
백종원 철학
러시아 입맛 파악 어려움
프랜차이즈 진출 시
유통상 어려움
러시아 내 한류 성장
주요 도시를 기점으로 외식인구증가
외국 기업에 대한 배타성
문화적차이
한국 음식에 대한 생소함
종업원문제
S-O 전략
러시아 내 주요도시 중심…(생략)
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