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Index & Contents

광고학 최근 포털이나 SNS에서 국내의 스포츠광고 한 편을 선정하고, 광고에 나타난 가치들이 무엇인지 설명하시오. 다운

 

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[목차]

 

1.

서론

2.

본론

    1) 스포츠

    2) 스포츠 광고

    3) 스포츠 스타 광고

    4) 손흥민 광고

    5) 광고의 가치

3.

결론

 

 

 

1.

서론

 

우리나라의 대표적인 스포츠 광고를 떠올리면 2002 한일 월드컵 붉은 물결과 아이스 링크의 김연아 선수의 모습과 골프선수 박세리가 양말을 벗어서 골프경기를 하는 장면일 것이다. 스포츠 광고는 결국 리얼리티적인 감동의 코드가 있다는 점에서의 공통점이 있었다. 즉 마치 경기를 보는 것과 같은 생동감이 담겨 있는 경우가 많다는 점이며 광고를 접하는 시청자는 그 생동감 자체로부터의 경기의 감동을 다시한번 광고로 느끼며 이것이 결국 광고에서의 단기 기억이 아닌 장기기억적인 인간의 기억적인 자극에 의한 자극 반응을 이끌어냄에 따라서 광고를 접하는 소비자에게 조건자극을 제시하여서 무조건 자극의 무의식을 이끌어내는 것과 같다고 생각한다. 즉 스포츠가 가지고 있는 고유의 감성적인 본질의 매력을 느끼게 한다는 점을 통해서 소비를 촉진하는 것이다. 즉 광고는 기업의 마케팅적인 요소로써 소비자가 그 소비를 통해서 그 경기의 실제적인 감동을 지속적으로 소유한다는 점으로 해석할 수 있다. 이에 최근 포털이나 SNS를 통해서 방영된 국내의 스포츠 광고 한 편을 선정하고 광고에 나타난 가치들이 무엇인지 서술하였다.

2. 본론

 

1) 스포츠

 

경기운영 서비스, 규칙, 경기이의 노동력, 규칙, 심판, 경기장, 장비 및 용품 등의 부가 요소가 융합되어 생산되는 상품을 스포츠라고 한다. 일반적으로 스포츠의 시장은 1차 시장, 2차 시장으로 두 가지로 분류된다. 1차 시장이라는 것은 스포츠를 직접적으로 생산하는 집단이 형성 된 시장을 의미하며 이는 경기인 시장과 관람객 시장, 자원봉사자 시장, 용품, 장비, 설비 시장으로 구분이 된다. 2차 시장은 스포츠를 이용한 이익을 추구하는 집단들이 형성하는 시장으로 광고시장, 스폰서십 시장, 관련 상품 시장 등이 있다.

이에 스포츠 시장은 불확정성, 의외성으로 동일한 규격제품을 계속 생산할 수 없는 특징과 소비재와 생산재의 양면성을 가지고 있다. 또한 국경을 초월하는 전 세계적인 상품이라고 할 수 있다. 이에 스포츠

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