락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) 보고서 ZC

락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) 보고서
 

락앤락 마케팅 사례연구
` 목차 `

1. 락앤락 기업소개

2. 밀폐용기 시장분석
(1) 국내 밀폐용기 시장 현황
(2) 세계 밀폐용기 시장 현황
(3) 밀폐용기 시장의 특성

3. 락앤락의 성공전략

4. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 락앤락 STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 락앤락의 글로벌전략 사례 (중국시장진출)

8. 향후시사점
1. 락앤락 기업소개

(주)락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업이다. 1985년 설립 이후, 주방, 욕실, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다. 그리고 97년에는 ‘락앤락’ 브랜드를 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 책임경영과 기능 전문화를 위하여 2006년에는 종합법인인 하나코비(주), 생산법인인 비엔비(주), 판매법인인 락엔락(주) 로 분리되었다가 07년 9월에 핵심가치인 simple&speed를 경영 일환으로 (주)락앤락으로 통합하였다.
락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에도 도자기, 유리, 스테인레스 등 다양한 소재의 제품을 연간 40여개 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 현재 국내에서 밀폐용기 분야에서 60%의 점유율을 차지하고 있고, 중국, 미국, 유럽 등 87개국에 수출하고 있다.
2. 밀폐용기 시장분석
(1) 국내 밀폐용기 시장 현황
최근 플라스틱 밀폐용기 외에 유리 밀폐용기, 도자기 밀폐용기 등이 등장함에 따라 이들 제 품에 대한 시장 규모는 빠르게 증가하고 있다. 소비자들의 웰빙 추구 트렌드와 고급 식기류에 대한 수요가 맞물려 유리와 도자기 재질의 밀폐용기에 대한 수요가 증가하고 있는 추세이다. 현재 국내 밀폐용기 시장은 김치 냉장고 보급률의 증가, 주5일제로 인한 레저 문화 확산 등으로 인해 수요가 증가하고 있으며, 하나의 생활용품으로 인식됨에 따라 점차 그 사용 용도는 확대되고 있어, 전체 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상된다…(생략)
 

        
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