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2003년 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW, 캐딜락 등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다.zip [목차] Ⅰ.향후전략방안 Ⅲ.LEXUS 가치사슬 분석ƒ) Primary Activities„) Support Activities †-3.hwp 도요타성공미국진출.도요타 LEXUS 의 성공요인 ˆ-2.도요타 내부역량 분석ƒ) 도요타의 핵심 내부역량„) 도요타만의 우위 전략 ‡.hwp 도요타성공미국진출.도요타 기업개요ƒ) 기업소개„) 도요타의 역사…) 도요타의 경영우위 전략 „.hwp 도요타성공미국진출.결론 참고자료 및 사이트 현재 많은 기업들은 ‘세계화’라는 슬로건을 내걸고 세계 곳곳에 앞 다투어 진출하고 생존을 위해 치열한 경쟁을 하고 있다.LEXUS의 개요ƒ) LEXUS 소개„) LEXUS의 탄생…) LEXUS의 연혁 ….SWOT †-2.본론ƒ.도요타의 성공 마케팅 전략 분석‡-1.. 도요타성공미국진출.도요타의 마케팅 전략ƒ) STP„) 마케팅 믹스(4P'S) ‡-2.hwp 도요타성공미국진출. 그 가운데는 우리가 이름만 들어도 고개를 끄덕일만한  ......

 

 

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[목차]

 

Ⅰ.서론 Ⅱ.본론ƒ.도요타 기업개요ƒ) 기업소개„) 도요타의 역사…) 도요타의 경영우위 전략 „.LEXUS의 개요ƒ) LEXUS 소개„) LEXUS의 탄생…) LEXUS의 연혁 ….자동차 시장 환경 분석…-1.거시 환경 분석ƒ) 경제적 환경 분석„) 사회 문화적 환경 분석…) 산업 환경 분석 …-2.미국 자동차 시장 환경 분석ƒ) 미국내 도요타의 기업 환경„) 미국 시장 환경…) 경쟁 환경 분석†) 신차진출 환경 분석‡) 소비자 환경 분석ˆ) 고급차 시장 환경 분석 †.도요타 내부환경 분석†-1.SWOT †-2.LEXUS 가치사슬 분석ƒ) Primary Activities„) Support Activities †-3.도요타 내부역량 분석ƒ) 도요타의 핵심 내부역량„) 도요타만의 우위 전략 ‡.도요타의 성공 마케팅 전략 분석‡-1.도요타의 마케팅 전략ƒ) STP„) 마케팅 믹스(4P'S) ‡-2.LEXUS의 주요 마케팅 전략 ‡-3.LEXUS의 위기와 극복 ˆ.도요타 LEXUS의 성공요인과 향후전략방안ˆ-1.도요타 LEXUS 의 성공요인 ˆ-2.향후전략방안 Ⅲ.결론 참고자료 및 사이트

 

 

 

현재 많은 기업들은 ‘세계화’라는 슬로건을 내걸고 세계 곳곳에 앞 다투어 진출하고 생존을 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 세계화는 더 이상 낯선 말이 아닐뿐더러 기업의 성장에 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 이렇듯 세계화를 표방하는 기업들은 수없이 많다. 그 가운데는 우리가 이름만 들어도 고개를 끄덕일만한 것들이 많다. 아니나 다를까, 2003년 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW, 캐딜락 등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 까다롭기 그지없는 미국인의 취향을, 국내 브랜드도 아닌 렉서스가 만족시키며 정상의 자리에 오를 수 있었던 비결은 무엇일까? 이에 대단한 존재임에 비하여, 그만큼 알려지지는 못한 렉서스를 조사하게 되었다.

 

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