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Intro ......

 

서론 ……………………………………………………………………………5 1) 조사 목적 및 사례 선정 이유 2. STP 분석 ………………………………………………………………………11 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 5.doc 락앤락의 성공 마케팅(국제경영).zip [목차] 1.doc 락앤락의 성공 마케팅(국제경영). SWOT 분석 ……………………………………………………………………. 참고 문헌…………………………………………………………………………45 2.doc.doc 락앤락의 성공 마케팅(국제경영). 당면과제 및 극복 방안 …………………………………………………… 37 1) 내수시장의 침체 2) 대기업과의 경쟁 3) 값 싼 복제품과 중국산 가짜 용기의 등장 4) 긴 상품교체주기 2.doc 락앤락의 성공 마케팅(국제경영). 4P 분석 ……………………………………………………………………… 17 1) Product 2) Price 3) Place ① 국내유통망 ② 해외유통망  ......

 

 

Index & Contents

락앤락의 성공 마케팅(국제경영) Report

 

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[목차]

 

1. 서론 ……………………………………………………………………………5

    1) 조사 목적 및 사례 선정 이유

2. 기업 소개 …………………………………………………………………… 5

    1) 하나코비 소개와 경영이념

    2) 회사연혁

    3) 국내 & 해외 공장규모

3. LOCK & LOCK의 시장상황 …………………………………………………… 9

    1) 시장점유율

    2) 매출액

    3) 수출액

4. STP 분석 ………………………………………………………………………11

    1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting)

    2) 인식(Positioning)

5. SWOT 분석 …………………………………………………………………….13

    1) 강점 (strength)

    2) 약점 (weakness)

    3) 기회 (opportunity)

    4) 위협 (threat)-경쟁사 분석

6. 4P 분석 ……………………………………………………………………… 17

    1) Product

    2) Price

    3) Place

        ① 국내유통망

        ② 해외유통망

    4) Promotion

PART 2. LOCK & LOCK의 핵심역량

1. 선택과 집중 ……………………………………………………………… 21

1) SELECTION

불경기에도 누구나 찾을 수 있는 제품- 밀폐용기

2) CONCENTRATION

• 제품 핵심화

• 기술 집중

• 마케팅 집중

2. 끊임없는 기술 연구 개발 ……………………………………………… 22

1) 세계 최고의 품질

2) 락앤락에 사용된 기술

• 4면 결착식 밀폐용기 개발

• 최적의 힌지두께 개발

• 중공형 실리콘

• 흐름차단공

• 위생성

• 공간활용성

3) 품질보증/ 인증획득

4) 지속적인 품질개발

3. 공격적인 마케팅 전략 ……………………………………………………29

1) 자체 브랜드 전략

2) 지속적인 브랜드 관리

3) 파트너쉽 마케팅

4) 글로벌 기업의 이미지

    5) 국내, 해외 마케팅

    6) 친환경적 경영이념의 실천

PART 3. LOCK & LOCK 결론

1. 당면과제 및 극복 방안 …………………………………………………… 37

1) 내수시장의 침체

2) 대기업과의 경쟁

3) 값 싼 복제품과 중국산 가짜 용기의 등장

4) 긴 상품교체주기

2. 각조원의 조사후 소감………………………………………………………43

PART 4. 부록 및 참고 문헌

1. 참고 문헌…………………………………………………………………………45

2. 재무 자료 분석………(생략)

 

 

 

9…(생략)

 

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