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Index & Contents

폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견 레폿

 

폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견.hwp 문서자료 (다운로드).zip

 

 

 

폭스바겐 중국진출전략

1. Volkswagen 기업소개

1) 회사소개

 

o 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹.

 

o 폭스바겐 그룹은 2xxx년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성.

 

o 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다. 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다.

 

o 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다.

 

o 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다.

 

 

2) 기업 개요

 

구 분

내 용

설 립 년 도

1 9 8 3 년

본 사 소 재 지

Wolfsburg

대 표 자

Ferdinand piech(페르디난트 피에히)

종 업 원 수

총 30 여만 명

( 독일 - 15여만 명,

기타 지역 - 15여만 명 )

총 생 산 대 수

약 520만대

(독일-180여만 대,

기타 지역-340여만 대)

자 본기 술 제 휴 업 체

― 롤스로이스 (영국, 100%)

― 시트 (스페인, 100%)

― 아우디 (독일, 99%)

― 상해 VW (중국, 50%)

― 만 (독일, 중형트럭 공동생산)

 

3) CEO

 

독일의 자동차 기업 폭스바겐(VW)은 피셔츠리더 최고 경영 책임자(CEO)가 2006년 12월 31 일자로 사임하였고 그 후임에는, 아우디의 CEO인 마틴 원터 콘 회장이 되었다. 이와 같은 인사이동의 이유는 명확하지 않았으며, 2006년에 피셔츠리더 CEO의 임기를 2012년 4월까지 연장하기로 이사회에서 결정했었기 때문에 그 사임 배경에 대해 관심이 집중된 적이 있다. 폭스바겐 이사회에서는 아우디의 마틴 윈터 콘 CEO를 새로운 CEO로 2006년 11월 17일 회의에서 만장일치로 결정했다.

 

`前 CEO 피셔츠리더와 現 CEO 마틴 원터 콘`

4) 주요 연혁 / 발전과정

 

(출처 / 참고 다음백과사전 http://enc.daum.net/dic100/contents.doquery1=b23p3642a )

 

o 1937년 - 독일 정부에 의해…(생략)

 

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