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Nespresso, What Else
-Nespresso-
` 목 차 `
1. Executive summary 3p
2. 브랜드 선정동기 3p
3. 기업소개 및 브랜드 소개 5p
1). 기업소개
2). 브랜드소개
4. 시장상황(환경)분석 6p
1). 수요특성
2). 경쟁상황
3). 주요 경쟁자
5. 마케팅 목표 9p
6. SWOT 분석 9p
1). SO전략 / 2). WO전략 / 3). ST전략 / 4). WT전략
7. STP전략 10p
1). 시장 세분화(Segmentation)
2). 표적 시장(Targeting)
3). 포지셔닝 전략(Positioning)
①고급스러운 이미지 / ②캡슐 커피 기술
8. Marketing mix 12p
1). 상품전략(Product)
①커피 품질 / ②제품 구성 / ③디자인
2). 가격전략(Price)
3). 유통전략(Place)
4). 촉진전략(Promotion)
①스타 마케팅 / ②네스프레소 클럽 / ③네스프레소 부티크
9. 마케팅 조직 16p
10. 성과 17p
1). 매출과 매출증가율
2). 시장 점유율(MS) 변화
11. 문제점 및 개선방향 18p
12. 참고자료(Reference) 18p
1. Executive summary
네슬레는 다양한 식품 분야에 진출해있는 글로벌 기업으로써, 네스프레소라는 브랜드로 캡슐 커피 시장에 진출해 있다. 캡슐 커피 시장의 선구자이자 리더로서 네스프레소는 국내에서도 인기 1위의 브랜드로서 입지가 다져져 있다.
커피 시장 자체의 규모와 함께 고급 커피에 대한 선호도 역시 늘어나고 있던 국내의 시장 상황에서 네스프레소는 가정에서도 프리미엄 에스프레소 커피를 만들어 먹을 수 있는 ‘캡슐 커피’라는 기술을 선보이며 빠르게 국내 에스프레소 커피 머신 시장을 점령해 나갔다. 이러한 네스프레소의 차별화 요소로는 기존 에스프레소 머신의 번거로움을 해결해줄 수 있는 캡슐 커피라는 기술 그 자체와, 커피 원두 품질을 최상급으로 유지할 수 있는 프로그램, 그리고 이러한 요소들을 포장하는 고급화 전략이 있다. 무엇보다 ‘조지 클루니’의 모델 파워가 마케팅에 있어서 큰 역할을 했으며, 또한 기기와 캡슐로 이어지는 기술 구조는 소비재를 통해 이윤을 극대화시키는 ‘면도기-면도날 전략’의 구조를 가지고 있기도 하다.
하지만 네스프레소는 캡슐 가격이 영국에서 직구매하는 것이 더 싸기에 고객…(생략)
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