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[목차]

 

인터넷 비즈니스 기업의 STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝전략)

목차

인터넷 비즈니스 기업의 STP전략

Ⅰ. 시장세분화

1. 시장세분화의 수준

2. 시장의 세분화 기준

    1) 지리적 세분화

    2) 인구통계적 세분화

    3) 심리묘사적 세분화

    4) 행위적 세분화

3. 시장세분화의 절차

    1) 1단계: 조사단계

    2) 2단계: 분석단계

    3) 3단계: 세부요약 설명단계

4. 효과적인 세분화의 조건

Ⅱ. 표적시장의 선정

1. 세분시장의 분석

2. 세분시장 선정

    1) 무차별적 마케팅

    2) 차별적 마케팅

Ⅲ. 포지셔닝 전략

1. 포지셔닝의 개념과 효과성

2. 포지셔닝의 유형

3. 제품 포지셔닝 맵을 이용한 포지셔닝전략의 수립

1) 포지셔닝 맵의 유형

2) 포지셔닝 맵의 작성과정

인터넷 비즈니스 기업의 STP전략

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