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Intro ......

 

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Index & Contents

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개성과 라이프스타일

[ 코오롱 스포츠 ]

1 주제선정이유

2 기업현황소개 [코오롱 스포츠]

3 소비자 행동과 관련한 마케팅문제점

4 문제해결과정

5 결과 및 평가

목 차

#1, 주제선정이유

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

#2, 기업현황소개

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

자연과 인간의 교감에 충실한 전통 아웃도어

연혁

코오롱 스포츠 브랜드 탄생

1985 등산학교설립

1986,88 아시아올림픽게임 공식스폰서

2001 GORE-TEX 캠페인 전개

2003 그린 마운틴 봉사단출범

2006 코오롱 스포츠 중국진출

2007 KOLON sport lifestyle shop 런칭

2009 Culture station open

2xxx 이승기이민정 모델 계약

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

#3, 소비자행동과 관련된

마케팅 문제점

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

노동시간의 단축

주 5일 근무제

삶의 질 추구

레저시간 증가

레저활동 다양화

레저관련 Lifestyle의 변화

등산전용 아웃도어를 벗어나

다양한 레저 활동 에도 적합한 아웃도어 추구 !

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

여성의 경우 패션지향적 !!

레저시간 증가 + 레저활동 다양화 + 삶의 질 추구

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

[ 레저관련 Lifestyle의 변화 ]

5000억

4200억

노스페이스

코오롱스포츠

주요 아웃도어 브랜드 매출액 추이 (단위: 원)

2007년

2008년

2009년

2xxx년

자료: 각 업체

vs

#4, 문제해결과정

① 젊은 층의 구매욕구 촉진을 위해 인기 광고모델 기용

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

→ ‘아웃도어=등산’의 획일적 이미지 탈피

→ 캐주얼하고 친근한 이미지 획득

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

[ 이승기&이민정 기대효과 ]

다양한 연령층의 호감

드라마예능을 넘나드는 활약

강인함+패셔너블함

건강미와 발랄한 이미지

브랜드 이미지 제고에 도움

.

 

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

②남성 중심의 제품에서 여성 라인의 제품 출시

(ex, 다양한 색상, 여성의 라인 강조한 제품, 여성용 배낭 등)

-

소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일

 

③ 친환경 중심의 아웃도어 활동 영역 포괄적으로 제시

→ 캠핑 전시관 오픈, 자전거 용품(2xxx 상반기 주요 히트 상품), 트래…(생략)

 

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