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경영,경제 자료등록 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 등록

 

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마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례

 

목 차

 

1.컬러마케팅이란

2.컬러마케팅의 배경

3.영향력

4.사례2(국내, 국외)5.컬러마케팅의 성공포인트

6.나의 생각

 

1.컬러마케팅

 

색의 정의는 빛의 스펙트럼에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특성이다. 색의 특징은 그 자체만으로도 사람들의 감각과 감성을 자극하는 것이다. 색에 대한 감성은 개개인의 경험과 소속된 집단에 따라 차이가 있지만 어느 정도 보편성을 갖고 있다. 쉬운 예로 대체로 붉은색은 불과 정열, 푸른색은 물과 차가움의 이미지로 받아들인다. 마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간 생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동이다.

이 둘을 결합하여 컬러마케팅을 정의하면 색상이 중심이 되는 마케팅으로 컬러마케팅은 상품의 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심을 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다.

 

2. 컬러마케팅의 배경

 

컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커 사에서 만든 만년필에서 시작된다. 당시 만년필이라고 하면 검은색이나 갈색으로 남자들의 전유물로 생각되었었지만 차츰 여성들의 지위가 향상되면서 여성들도 만년필을 많이 소유하게 되었다. 파커사는 이러한 점에서 여성들의 심리를 파악하여 남성용보다 조금 가는 여성용 만년필을 생산하면서 기존의 검은 색이나 갈색이었던 만년필에 대한 고정관념을 과감히 깨고 붉은색 만년필을 생산하기 시작했다. 이는 립스틱을 이미지화한 것이었는데 이 붉은색 만년필은 내놓기가 무섭게 날개 돋친 듯이 팔려나가 엄청난 매출신장을 기록했다. 이러한 과감한 컬러의 변화를 이용하여 상품의 매출신장을 노린 것이 성공했던 것이다.

 

3.영향력

 

감각별 소비자 구매 의존도

 

감 각

시각

청각

촉각

후각

미각

감각별 소비자 구매 의존도

87%

7…(생략)

 

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