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Intro ......

 

(Excitement) 재미있는, 마라톤 실패) 많은 경쟁사의 등장 (아식스, (Fun) 믿을만한, 환경친화적 소비에 만족감을 느끼는 소비자가 즐겨 찾는 브랜드 활기찬, 착한브랜드 이미지 구축하자! 20~30대의 새로운 소비 트렌드를 선도하는 남, (Trust) 젋은, 나홀로 스포츠족 증가) - 환경에 대한 관심과 착한 소비로 대변되는 도덕적 소비트렌드의 변화 기능적,, 리복) Puma SWOT 분석 2. 브랜드…(생략) 푸마(Puma)의 전략적 상황분석과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 분석.pptx 푸마(Puma)의 전략적 상황분석과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 분석.. 브랜드 아이덴티티 개발모델 (3-1 브랜드 아이덴티티 수립) 제품과 관련된 연상 제품 외적 연상 20~30대의 새로운 소비트렌드를 선도하는 남,녀 3.푸마(Puma)의 전략적 상황분석과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 분석 다운로드 푸마(Puma)의 전략적 상황분석과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 분. ,녀가 선호하며 개인의  ......

 

 

Index & Contents

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Puma

Puma Brand Image concept & identity Building

 

Content

전략적 상황분석

 

표적시장 선정

 

브랜드 아이덴티티 시스템

 

3-1 브랜드 아이덴티티 수립

3-2 가치제안

3-3 주요 브랜드 요소의 개발

 

Puma

 

브랜드 아이덴티티 개발모델

 

1. 전략적 상황분석

Strength

 

오랜 역사를 통한 유럽 내 인지도(1924년도 설립)

스포츠 스폰서쉽을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 브랜드 인지도 높임.

 

Weakness

 

스포츠 Trend 변화에 대한 즉각적 반응 부족

노후 된 브랜드 이미지

Target 고객의 제한

소비자와 소통 부재

Opportunity

 

여성의 스포츠 문화 참여

우사인볼트와의 후원계약을 통한 인지도 상승

 

Threat

 

빠르게 변화하는 소비자 브랜드 선호도

한국 내 시장의 냉랭한 반응

(이랜드의 복수, 마라톤 실패)

많은 경쟁사의 등장 (아식스, 리복)

Puma SWOT 분석

 

2. 표적시장 선정

시장 및 소비자 취향의 변화

스포츠 문화의 변화

- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향

으로 (ex. 조깅, 헬스)

삶의 질을 추구하는 소비 트렌드

- 웰빙과 힐링을 넘어선 디톡스로 대변되는 건강에

대한 관심 고조`

- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써

자신을 가꾸고 삶의 질을 향상시키는 하나의 문화로

스포츠를 인식 (웰빙, 나홀로 스포츠족 증가)

- 환경에 대한 관심과 착한 소비로 대변되는 도덕적

소비트렌드의 변화

기능적, 환경친화적,

착한브랜드 이미지 구축하자!

20~30대의 새로운 소비

트렌드를 선도하는 남,녀

 

3. 브랜드 아이덴티티 개발모델 (3-1 브랜드 아이덴티티 수립)

제품과

관련된 연상

제품

외적 연상

20~30대의 새로운 소비트렌드를

선도하는 남,녀가 선호하며 개인의

건강에 관심이 많아 운동을 즐기고,

환경친화적 소비에 만족감을 느끼는

소비자가 즐겨 찾는 브랜드

 

활기찬, (Excitement)

재미있는, (Fun)

믿을만한, (Trust)

젋은, (Young)

핵심 아이덴티티

기능성

푸마는 최고의 기능성을

탑재한 스포츠 제품

브랜드이다

 

환경 친화성

환경 친화적인 소재사용과

마케팅을 통해

환경 보호에 압장선다

조직과

관련된 연상

사회적으로 책임감 있는 브랜드

 

3. 브랜드…(생략)

 

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